Instagram sedang mengembangkan Creator Shops, tool yang menargetkan 'kreator kelas menengah'
Apa ceritanya
Dalam sesi Instagram Live baru-baru ini dengan bos Instagram Adam Mosseri, Mark Zuckerberg mengumumkan seperangkat tool baru yang akan membantu influencer Instagram memonetisasi kehadiran online mereka. Selain fitur belanja yang ada di Instagram, Zuckerberg menyebut Creator Shops, sebuah pasar rekomendasi afiliasi, dan "pasar konten bermerek". Tool baru tersebut belum tersedia, tetapi dapat memusatkan dan menyederhanakan perolehan pendapatan untuk influencer.
Detail
Creator Shops akan menyerupai Instagram Shops untuk Bisnis yang sudah ada
Tahun lalu, perusahaan ini telah mengumumkan Facebook Shops dan Instagram Shops sehingga bisnis dapat menjual ke pelanggan secara langsung. Namun, hanya akun bisnis yang memiliki akses ke saluran ini. Creator Shops akan menawarkan fungsi serupa kepada influencer di Instagram. Zuckerberg mengatakan bahwa ini dapat menawarkan "pengalaman yang lebih personal dan nyaman" karena toko fisik tutup selama lockdown tetapi toko online tetap buka.
Aliran pendapatan?
Pasar afiliasi membayar influencer untuk produk yang mereka endorse
Membahas pasar afiliasi terpisah, CEO Facebook itu mengatakan bahwa kreator harus dibayar untuk merekomendasikan produk. Sementara kesepakatan seperti itu terjadi bahkan sampai hari ini, kebanyakan dilakukan antara merek dan influencer secara langsung sementara Instagram tidak mendapatkan bagiannya. Apa yang awalnya mungkin terlihat sebagai welas asih Zuckerberg yang baru ditemukan untuk para kreator dan influencer bisa saja menjadi cara lain bagi Facebook untuk menghasilkan uang.
Kreator kelas menengah
Tujuan pasar konten bermerek Instagram tidak terlalu jelas
Tool ketiga yang dibahas Zuckerberg adalah "pasar konten bermerek" yang akan mencocokkan influencer dengan sponsor. Tool ini akan ditujukan untuk para influencer dan kreator pemula yang menurutnya merupakan "kreator kelas menengah". Zuckerberg menambahkan bahwa Instagram bermaksud menawarkan "persyaratan yang sangat menguntungkan" kepada para kreator dan fitur tersebut tidak dibangun dari perspektif untuk menghasilkan banyak uang.
Gambaran besar
Apakah ini cara Facebook untuk mengurangi ketergantungan pada iklan Apple?
Namun, kami percaya permainan yang lebih besar untuk Facebook di sini adalah untuk mengurangi ketergantungannya pada iklan lintas platform setelah Apple menghadapi aliran pendapatan itu dengan pukulan besar awal pekan ini dengan meluncurkan Transparansi Pelacakan Aplikasi. Facebook dan anak perusahaannya mungkin akan menyimpan aktivitas perdagangan di platform mereka sendiri untuk melacak aktivitas, sehingga mempersonalisasi iklan untuk pengguna dan menyampaikan analitik yang efektif kepada pengiklan.
Logika yang masuk akal
Apple tidak membatasi pengumpulan dan berbagi data di aplikasi yang sama
Kami percaya bahwa melewati batasan Apple bisa menjadi salah satu alasan mengapa masuk akal bagi Facebook dan anak perusahaannya untuk melanjutkan pendekatan ini. Apple telah mengamanatkan meminta izin pengguna untuk pelacakan iklan lintas platform. Namun, tampaknya tidak ada batasan dalam melacak aktivitas pengguna dan menyediakan data yang dikumpulkan kepada pengiklan di aplikasi yang sama.
Pedang bermata dua
Detail peluncuran dan informasi implementasi untuk tool baru Instagram ini tetap tidak diketahui
Di satu sisi, tool baru ini dapat mengintegrasikan pendapatan ritel, pemasaran, dan interaksi komunitas di bawah satu atap untuk influencer, sementara di sisi lain, hal itu dapat memengaruhi berapa banyak influencer yang diperoleh melalui hasil penjualan karena Instagram akan mengenakan biaya kepada kreator untuk kenyamanan dan tool tersebut. Karena tool ini masih dalam pengembangan, belum jelas bagaimana Instagram akan mengelolanya saat pertama kali diluncurkan.