Tren Yang Mengubah Dunia Influencer Digital Tahun 2023
Dalam dunia pemasaran digital yang terus berkembang, kolaborasi influencer telah muncul sebagai kekuatan dinamis, membentuk tren, dan mendefinisikan ulang hubungan antara sebuah merek-konsumen. Influencer digital, yang dipersenjatai dengan perpaduan yang kuat antara orisinalitas dan jangkauan yang luas, telah menjadi pemain penting dalam mengarahkan preferensi dan tren konsumen. Sahil Chopra, pendiri dan CEO iCubesWire berbagi beberapa tren pilihan yang mencolok di bidang Influencer Digital di tahun 2023.
Tersedianya Berbagai Platform
Meskipun Instagram tetap menjadi pusat perhatian, para influencer menciptakan platform mereka menjadi lebih eksklusif. Tahun ini, merek-merek yang berkolaborasi dengan influencer telah melampaui batas-batas konvensional, menjangkau ruang seperti Twitch, sebuah platform untuk streaming langsung interaktif. "Memanfaatkan perpaduan saluran media sosial akan menghasilkan peluang interaksi yang unik, menarik beragam audiens, dan memungkinkan para influencer terhubung bersama komunitas dengan minat tertentu," kata Chopra.
Virtual Reality
"Seiring dengan kemajuan teknologi yang semakin pesat, kami melihat bagaimana Virtual Reality dan Augmented Reality menambah keunggulan dalam menciptakan pengalaman yang imersif bagi para penonton," kata Chopra. Pengalaman yang imersif memungkinkan para penonton berinteraksi dengan produk dan layanan dengan cara baru, sehingga meningkatkan keterlibatan secara total. Beberapa merek terkenal bereksperimen dengan Metaverse untuk membuat konten yang lebih interaktif, kata Chopra.
Avatar Digital
Dari proses Brainstorming hingga presentasi klien, kecerdasan buatan telah diterapkan dalam setiap percakapan. Meskipun beberapa merek sibuk menyambut identitas online berbasis avatar, beberapa merek telah bermitra dengan influencer virtual untuk berinteraksi dengan para penggemar mereka dengan cara yang inovatif. "Namun, hal ini juga menarik perhatian kami terhadap pentingnya menarik garis antara identitas nyata dan virtual," jelas Chopra.
Mikro-Influencer
Saat ini sebuah merek dan influencer bersatu untuk menawarkan nilai lebih kepada para penonton. Mikro-influencer, dengan pengikut yang lebih kecil namun sangat terlibat, perlahan semakin naik daun. "Ada kecenderungan besar terhadap mikro-influencer, mengingat para pengikut mereka sangat terlibat," kata Chopra. Selain itu, pemasaran yang sangat bertarget untuk menjangkau pasar khusus telah meningkat. Para pemegang merek menyadari kekuatan audiens disaring secara khusus dan hubungan autentik yang dipupuk oleh para mikro-influencer.
Konten Yang Didorong Oleh Tujuan Tertentu
Influencer menyelaraskan diri dengan tujuan sosial dan mempromosikan konten yang bertujuan. Para penonton mengapresiasi influencer yang menggunakan platform mereka untuk mengadvokasi perubahan positif, yang mengarah pada perubahan signifikan dalam kolaborasi dengan sederet merek dagang. Menurut Chopra, narasi yang tulus dan transparan di antara pemegang merek dan influencer membentuk apa dan bagaimana persepsi para penonton terhadap suatu merek. Saat ini, influencer yang menyuarakan keyakinan dan kepentingan pribadinya memiliki kredibilitas yang lebih tinggi.
