Sylvester daCunha: Mengenang sosok di balik Amul Girl yang ikonis
Apa ceritanya
Sebagian besar dari kita tumbuh besar dengan menyukai mentega hanya karena sosok ikonis Amul Girl yang muncul pertama kali pada tahun 1960-an dan terus terlihat hingga saat ini.
Dan dengan berat hati, GCMMF mengumumkan meninggalnya Sylvester daCunha, sang bintang iklan dan pencipta kampanye 'Utterly Butterly Delicious' ini!
Berikut ini adalah semua yang harus Anda ketahui tentang beliau.
#1
Jayen Mehta, direktur pelaksana, GCMMF membagikan berita ini
Direktur pelaksana Federasi Pemasaran Susu Koperasi Gujarat (GCMMF), Jayen Mehta, menyampaikan berita meninggalnya daCunha.
"Dengan sangat menyesal kami memberitahukan kepada Anda tentang meninggalnya Shri Sylvester daCunha, ketua daCunha Communications tadi malam (Selasa) di Mumbai," katanya.
Menurut laporan, sang maestro periklanan ini berusia 80-an tahun. Putranya, Rahul daCunha, sekarang akan memimpin agensi periklanannya.
#2
daCunhalah yang ingin mengubah "citra membosankan" Amul
daCunha adalah pendobrak utama bagi Amul dalam hal pemasaran dan periklanan karena ia ingin mengubah "citra membosankan" yang digunakan oleh merek ini sebelum ia bergabung.
Dalam sebuah wawancara, ia dikutip mengatakan bahwa idenya adalah untuk memiliki karakter seorang gadis yang akan "berjalan dengan caranya sendiri di dapur India dan di hati para ibu rumah tangga."
#3
'Orang-orang menyukainya. Saya ingat itu adalah topik favorit kami'
"Itu adalah hoarding Amul pertama yang dipasang di Mumbai. Orang-orang menyukainya. Saya ingat itu adalah topik diskusi favorit kami selama satu minggu ke depan," kata seorang penduduk Mumbai bernama Sheela Mane kepada Asian Age pada tahun 1997.
#4
Takarir dan sindiran sosial yang cerdas
Kartunis R.K. Laxman, The Common Man, dan Amul Girl mungkin merupakan meme yang paling awal di India.
Pandangan jenaka dari Amul Girl tentang peristiwa-peristiwa terkini terlihat jelas melalui permainan kata yang cerdas.
Contoh-contoh dari komentar sosial meliputi: "Dhoniya uski mutthi mein" yang merayakan kemenangan Piala Dunia India pada tahun 2011; "Yeh to unearth ho gya" yang mengomentari pemanasan global pada tahun 2018; dan "Exit the Dragon" yang mengadvokasi pemboikotan produk-produk Cina pada tahun 2020.
Indonesia Pos
Pandangan terbaru tentang penghentian uang kertas Rs. 2000
#Amul Topical: ₹2000 notes to be discontinued! pic.twitter.com/ld6aiO2jfb
— Amul.coop (@Amul_Coop) May 20, 2023
Indonesia Pos
Amul merayakan Hari Yoga Internasional
#Amul Topical: Celebrating World Yoga Day! pic.twitter.com/JNyYmsQP2q
— Amul.coop (@Amul_Coop) June 21, 2023
#7
daCunha memberikan banyak versi untuk 'Amul Girl,' beberapa di antaranya juga kontroversial
daCunha muncul dengan "Hurry Amul, Hurry Hurry" pada tahun 1969 selama gerakan Hare Rama Hare Krishna dan "Roti tanpa Mentega Amul, Cholbe na! Cholbe na" selama gerakan Naxalite di Kolkata pada tahun 70-an, yang keduanya diturunkan karena kontroversi.
Beberapa dari iklan-iklan yang paling ikonis untuk merek ini juga termasuk, "Cicipi bayi tabung Amul" untuk memperingati bayi tabung pertama di India.
#8
Amul Girl adalah salah satu kampanye terpanjang dan tersukses yang pernah ada
Sejak pertama kali diluncurkan pada tahun 1966, Amul Girl tidak membutuhkan waktu lama untuk menjadi favorit secara instan.
Bahkan hingga saat ini, ia adalah wajah dari merek ini, yang menjadikannya salah satu kampanye terlama dan tersukses dalam sejarah media dan periklanan India.
Dengan roti panggang mentega di satu tangan, ia adalah maskot populer yang awet muda yang telah teruji oleh waktu.