#Barbiecore: Bagaimana Warner Bros berhasil memasarkan 'Barbie'?
"Hidup dalam plastik, luar biasa," dan tidak ada yang bisa memberi tahu kami sebaliknya. Dari pakaian hingga aksesori, cari merek apa pun atau masuk ke toko mana pun, dan Anda akan mendapatkan 50 warna merah jambu saat tim Barbie Greta Gerwig dirilis di bioskop. Dan, ini berkat strategi promosi besar-besaran. Dari rumah impian Barbie di kehidupan nyata hingga mengubah Google menjadi merah muda, berikut cara pembuatnya memasarkan film tersebut.
Kekurangan warna pink secara nasional
"Dunia kehabisan warna pink," kata desainer produksi Sarah Greenwood dalam sebuah wawancara. Dia menjelaskan bahwa konstruksi Barbieland berwarna kemerahan yang luas menyebabkan kekurangan warna fluoresen cat Rosco. Perusahaan yang memasok cat ke industri hiburan mengatakan telah menggunakan cat sebanyak yang dimilikinya, tetapi pasokannya terbatas karena kerugian terkait COVID-19 pada tahun 2022.
Barbie DreamHouse tersedia di Airbnb
Menjelang perilisan Barbie pada 21 Juli, Airbnb mendaftarkan tawaran "satu-dari-Ken" - rumah besar tepi laut berwarna merah muda di Malibu, California tempat Anda dapat memesan masa inap di kamar tidur Ken. Sebuah rumah besar di tepi pantai direnovasi besar-besaran dan diubah menjadi DreamHouse bekerja sama dengan Airbnb dengan pelampung panggangan dan kolam renang yang mengeja nama Ken, dan atraksi lainnya. Itu juga memiliki pemotretan udara yang spektakuler.
Google menjadi merah muda
Bahkan Google bergabung dengan gerakan "Barbiecore" dan mengubah semuanya menjadi elemen merah muda dan berkilau di layar. Menggambarkan langkah promosi ini sebagai "ikonik", penggemar memuji Barbie dan mengungkapkan kegembiraan mereka terhadap film tersebut tentang bagaimana film tersebut membangkitkan nostalgia masa kecil mereka. Setiap kali Anda mengetik nama film, karakter, atau kru di bilah pencarian, Google mengubah layar Anda menjadi merah muda yang ajaib dan berkilau.
'Kamu suka atau benci Barbie, film ini untukmu!'
"Kata 'benci' itu rumit untuk pemasaran dan kami biasanya tidak menggunakannya," jelas kepala pemasaran global Warner Josh Goldstine kepada Variety. Tapi mereka menggunakan "Kamu suka atau benci Barbie, film ini untukmu!", karena "kami ingin mengenali ada banyak penggemar Barbie, tetapi Barbie memiliki sejarah yang cukup dan ada orang yang merasa Barbie bukan untuk mereka."
Kolaborasi merek
Promosi ekstensif dan mahal Barbie termasuk kolaborasi dengan sebanyak 30 merek, dilaporkan, termasuk Xbox, Nike, Gap, Crocs, Fossil, Bloomingdales, Béis, dan Burger King. Seseorang dapat membangun seluruh lemari dengan jumlah dan variasi merchandise yang diluncurkan merek-merek ini untuk mempromosikan Barbie. Akhirnya, "itu berhenti menjadi kampanye pemasaran dan mengambil kualitas sebuah gerakan," kata Goldstine.
Cuplikan teaser 'Provokatif'
Goldstine juga berbicara tentang trailer teaser "sangat provokatif" yang mereka tampilkan sebelum pertunjukan Avatar: The Way of Water yang "mungkin bukan pemikiran pertama Anda tentang Barbie." "Teaser itu memiliki musik dari 2001: A Space Odyssey" sebagai penghormatan kepada film Stanley Kubrick. Itu membuat pernyataan berani bahwa film ini tidak "akan menjadi seperti yang Anda pikirkan."
