Bagaimana pemasaran makanan tidak sehat memengaruhi kebiasaan makan anak-anak
Baru-baru ini Federasi Obesitas Dunia mengeluarkan laporan yang menyatakan setengah dari populasi dunia akan mengalami obesitas pada tahun 2035. Laporan tersebut secara khusus menunjukkan bahwa tingkat obesitas di kalangan anak-anak diperkirakan akan meningkat dua kali lipat dari level di tahun 2020. Di antara akar utama dari tren ini, yang menjadi sorotan adalah pengaruh pemasaran yang sangat besar terhadap pilihan makanan anak-anak. Mari jelajahi segmen ini.
Strategi pemasaran secara khusus menargetkan anak-anak
Pengiklan mengakui bahwa anak-anak adalah pasar yang menguntungkan karena mereka memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian orang tua mereka dan dapat membangun loyalitas merek jangka panjang. "Karena masa kanak-kanak adalah usia di mana kemampuan kognitif belum sepenuhnya berkembang, informasi yang diiklankan dianggap sebagai fakta atau kebenaran oleh anak-anak," jelas Nikita Singhani, seorang psikolog magang yang tinggal di Jaipur.
Pengiklan menggunakan taktik persuasif
Pengiklan menggunakan taktik persuasif, seperti kemasan warna-warni, karakter yang menyenangkan, dan lagu yang menarik, untuk menarik indra dan emosi anak-anak, sehingga membuat makanan yang tidak sehat tampak lebih diminati. "Ketika mereka melihat iklan seperti itu di TV yang mempromosikan makanan tidak sehat, mereka benar-benar menginginkannya. Perusahaan makanan memahami hal ini dengan sangat baik dan dengan demikian menargetkan iklan mereka kepada anak-anak yang tidak menaruh curiga," kata ahli nutrisi fungsional Mugdha Pradhan, CEO dan pendiri iThrive.
Normalisasi pilihan makanan yang tidak sehat
Strategi pemasaran ini berkontribusi pada normalisasi pilihan makanan yang tidak sehat di kalangan anak-anak, sehingga mempersulit mereka untuk mengembangkan kebiasaan makan yang sehat. "Iklan semacam itu secara diam-diam membujuk anak-anak untuk menanamkan sikap yang kuat dan positif terhadap junk food. Sikap ini, kemudian, dengan mudah berkembang biak di antara populasi besar anak-anak untuk memunculkan norma-norma di kelompok mereka," jelas Singhani lebih lanjut.
Dampak makanan tidak sehat pada anak
Makanan seperti itu dapat berdampak signifikan pada kesehatan anak. Makanan yang tidak sehat tinggi kalori, gula, garam, dan lemak tidak sehat, serta rendah nutrisi penting. "Mengkonsumsi makanan yang tidak sehat dapat menyebabkan masalah kesehatan seperti penyakit jantung, diabetes, dan kanker. Makanan ini juga dapat mempersulit anak-anak untuk berprestasi di sekolah atau memiliki karier yang sukses," kata ahli gizi selebriti Shweta Shah.
Jadi, apa solusinya?
"Tidak ada solusi mudah untuk ini," kata ahli gizi Pradhan. "Kita mungkin dapat menginisiasi semacam undang-undang untuk membatasi iklan semacam itu tetapi meningkatkan kontrol pemerintah dengan cara seperti itu bukanlah ide yang baik. Satu-satunya cara untuk menghadapi ini adalah kasih sayang yang kuat dari orang tua. Orang tua perlu menangani hal ini dengan terampil dan mengurangi akses anak-anak ke produk makanan tersebut," tambahnya.
Camilan buatan rumah dan merek sehat adalah alternatifnya
Orang tua memainkan peran penting dalam mempromosikan kebiasaan makan yang sehat di kalangan anak-anak. Pradhan merekomendasikan orang tua yang peduli untuk menyiapkan "camilan buatan rumahan yang sehat" dan membeli produk makanan dari merek yang "bersih dan sehat". "Ini bisa sangat membantu mengalihkan fokus anak-anak dari produk buruk yang sayangnya mendominasi sebagian besar ruang iklan karena didukung oleh perusahaan makanan besar," simpulnya.
