Influencer Tiongkok mempromosikan produk selama 3 detik; menghasilkan Rp. 220 milyar
Percayakah Anda jika kami bilang Anda bisa menghasilkan jutaan uang hanya dengan bekerja selama tiga detik? Siaran langsung Tiongkok ini telah memberikan contoh yang luar biasa. Zheng Xiang Xiang, seorang sensasi viral, dengan mudah mempromosikan produk hanya dalam tiga detik, mencapai pendapatan luar biasa sebesar 100 juta yuan (sekitar Rp. 220 milyar) hanya dalam tujuh hari.
Apa yang ada di siaran langsung ini?
Si live streamer kerap mengenakan gaun halter hitam untuk videonya, saat ia memamerkan serangkaian produk. Setiap produk diberikan kepadanya oleh asistennya. Xiang kemudian menghabiskan waktu sekitar tiga detik untuk menunjukkan setiap produk kepada audiensnya dengan mengeluarkannya dari kotak atau mendekatkannya ke kamera. Dia membagikan harga masing-masing sebelum dia memindahkannya ke samping.
Penjualan meroket hanya dalam tujuh hari
Streaming langsung Xiang di platform setara TikTok di Tiongkok, Douyin, terutama menampilkan barang-barang murah. Ini termasuk produk sehari-hari dengan harga mulai dari 10,94 yuan (Rp. 23 ribu) untuk gantungan hingga pakaian senilai 23,12 yuan (Rp. 49 ribu). Dengan menggunakan demonstrasi produk secepat kilat, live streamer ini, yang dilaporkan memiliki lebih dari 531 juta pengikut di Douyin, menjual 10 juta unit dalam tujuh hari, menurut 8Days.
Lihat dia melakukan keajaiban
Kekuatan promosi minimal
Xiang memilih pengaturan sederhana dengan dirinya sendiri, produk, dan tumpukan kotak Hermès yang berfungsi sebagai latar belakang daripada kemegahan khas yang terkait dengan iklan produk. Strategi sederhana ini, bebas dari aksi mencolok dan monolog bertele-tele, menempatkan fokus sepenuhnya pada barang dagangan. Estetikanya yang bersahaja memancarkan ketulusan, membangun hubungan baik dengan penontonnya, dan memenangkan jutaan penggemar setia.
Douyin telah menindak akun-akun tersebut
Deskripsi Xiang hanya mencakup harga produk. Douyin dikatakan telah memperkenalkan aturan baru setelah kesuksesan Xiang, yang melarang dealer langsung menampilkan produk mereka selama streaming langsung dengan sedikit atau tanpa informasi produk. Aturan tersebut, yang berlaku sejak 27 Oktober, memberikan hukuman bagi ketidakpatuhan, termasuk denda atau penutupan akun, sesuai pengumuman perusahaan.
Xiang Xiang telah menjalankan bisnis ini sejak tahun 2017
Meskipun Xiang baru meraih ketenaran pada bulan Oktober tahun ini, dia telah berkecimpung dalam bisnis streaming langsung sejak tahun 2017. E-commerce streaming langsung Tiongkok menghadapi kontroversi, yang mengarah pada langkah-langkah regulasi untuk perlindungan konsumen. Pihak berwenang menargetkan praktik tidak etis seperti 'perjanjian harga minimum', yang bertujuan untuk melindungi keuntungan konsumen. Meskipun terdapat tantangan, peningkatan peraturan menjanjikan praktik dan pertumbuhan industri yang adil.
