YouTube Shorts kini memungkinkan Anda berbelanja sambil menonton video
Apa ceritanya
YouTube telah memutuskan untuk menjelajah ke perdagangan sosial. Platform streaming video terbesar di dunia ini memperkenalkan fitur belanja ke situsnya dalam upaya mendiversifikasi aliran pendapatannya.
Saingan TikTok yakni Shorts adalah yang mendapatkan fitur baru ini. Pengguna akan dapat membeli produk sambil menelusuri video pendek.
Pendapatan iklan YouTube terpukul pada kuartal terakhir.
Konteks
Mengapa artikel ini penting?
Sepertinya YouTube sudah mengerti bahwa bergantung pada iklan saja tidak akan membantu. Periklanan digital saat ini lebih buruk, dan banyak raksasa teknologi, termasuk Meta dan Snap, telah menjadi korbannya.
YouTube telah sadar dan telah memutuskan untuk memperbesar cakrawalanya sebelum terlambat. Dan apa pilihan yang lebih baik untuk itu daripada ruang perdagangan sosial yang sedang naik daun?
Belanja
Pengguna akan dapat membeli produk sambil menonton Shorts
YouTube Shorts menjadi lebih dari sekadar video pendek dan menyenangkan. Pengguna akan dapat membeli produk sambil menonton video pendek ini mulai sekarang.
Upaya pertama situs streaming video ini di perdagangan sosial terjadi di tengah melesetnya target analis untuk pendapatan iklan untuk pertama kalinya di kuartal sebelumnya.
Pendapatan iklan YouTube turun menjadi $7,07 milyar dari $7,2 milyar dari tahun ke tahun.
Perdagangan sosial
Apa itu perdagangan sosial?
YouTube bukan satu-satunya yang mengeksplorasi perdagangan sosial. Pesaingnya yakni Meta dan TikTok juga ikut campur.
Perdagangan sosial, di mana konsumen membeli produk di jejaring sosial, dianggap sebagai masa depan e-commerce. Pasar diperkirakan akan tumbuh lebih dari $2 triliun pada tahun 2025.
Perdagangan sosial adalah model dukungan yang semakin populer di kalangan pengguna Gen Z.
Upaya e-commerce
YouTube membayar komisi kepada kreator yang menjual produk
Pengguna di AS, Brazil, India, Kanada, dan Australia akan dapat membeli produk sambil men-scroll YouTube Shorts. Namun, eksperimen e-commerce YouTube tidak berakhir di situ.
Perusahaan itu saat ini sedang merintis program 'pemasaran afiliasi' dengan kreator tertentu di AS. Perusahaan ini membayar komisi kepada mereka yang menjual produk.
Perusahaan ini juga menguji belanja langsung, di mana pengguna dapat membeli produk selama siaran langsung.
Pernyataan resmi
Belanja melalui Shorts ditujukan untuk pengguna Gen Z
Michael Martin, general manager YouTube Shopping berkata, "Tujuan kami adalah untuk fokus pada peluang monetisasi terbaik bagi pembuat konten di pasar."
Dia mengatakan bahwa perdagangan sosial menyediakan jalan bagi pengguna Gen Z yang menyukai "interaksi berbasis video tanpa kueri" di mana mereka tidak perlu mencari produk secara aktif.
"Itulah cara yang mereka sukai untuk mengonsumsi informasi tentang produk," tambahnya.